Aperçu
En avril 2025, les équipes DCE et SBC du Pakistan ont lancé une campagne numérique ciblée pour soutenir les Journées nationales de vaccination (NIDs), avec le thème émotionnellement fort « Protéger chaque dernier enfant ». Cette initiative s’inscrit dans le déploiement de la Stratégie mondiale de contenu et de messages DCE, adaptée aux contextes locaux pour contrer l’hésitation vaccinale et renforcer la confiance du public.
Objectif de la campagne
En avril 2025, le Pakistan a lancé sa toute première campagne de publicité numérique entièrement localisée pour les NIDs, dans le cadre de la stratégie mondiale DCE :
« Protéger chaque dernier enfant, faire avancer l’humanité »
Ce message présente la vaccination contre la polio comme un acte de protection — non seulement pour un enfant, mais aussi pour les familles, les communautés et la société dans son ensemble.
La campagne visait à restaurer la confiance, contrer la désinformation et encourager l’administration complète des doses, à l’aide de contenus créatifs en ourdou et en anglais diffusés sur Meta, TikTok et YouTube.
Voir la campagne en action
Approche stratégique
La campagne a été élaborée en étroite collaboration avec les équipes nationales DCE et SBC, s’appuyant sur les orientations mondiales et les enseignements tirés de précédentes campagnes numériques. Les messages ont été structurés autour de trois piliers clés :
| Pilier | Objectif principal |
|---|---|
| Agir | Communiquer clairement les dates et l’accès aux NIDs |
| Éduquer | Expliquer pourquoi plusieurs doses sont nécessaires et déconstruire les idées reçues |
| Mobiliser | Mettre en valeur le rĂ´le des jeunes, des hommes et des leaders religieux dans la protection des enfants |
Les supports ont été créés en ourdou et en anglais, puis adaptés pour TikTok, Meta et YouTube.
Le concept localisé a eu un fort impact émotionnel et culturel, incitant les familles à protéger chaque enfant — en commençant par deux gouttes de vaccin.
Publics prioritaires
La campagne ciblait les décideurs et influenceurs clés, selon le cadre des personas mondiaux de l’UNICEF. Dans le contexte pakistanais, les plus pertinents étaient :
Parents préoccupés – motivés à protéger leurs enfants, mais en recherche de réassurance
Parents sceptiques – exposés à la désinformation, incertains de qui croire
Pères pragmatiques – recherchent des informations claires et concrètes
Jeunes connectés – actifs en ligne et influents dans les décisions familiales
Leaders religieux – voix hautement respectées au sein des communautés
Les messages et formats ont été conçus en fonction de leurs besoins, comportements et préférences linguistiques.
Canaux et formats
La campagne a utilisé des contenus créés pour chaque plateforme, en tenant compte des habitudes d’engagement :
| Plateforme | Raison d’utilisation | Formats déployés |
|---|---|---|
| TikTok | Atteint les jeunes et jeunes parents | Vidéos courtes, récits natifs |
| Meta | Très utilisé par les aidants familiaux | Reels, visuels, animations |
| YouTube | Plateforme de confiance pour des récits plus longs | Annonces désactivables, Shorts |
RĂ©sultats marquants
La campagne a montré de très bonnes performances :
Plus de 8,9 millions de personnes atteintes
Les formats vidéo ont généré le plus fort engagement
Le coût par résultat est resté bien en dessous des moyennes
Le contenu en ourdou a mieux performé dans les districts à haut risque
La diffusion a été guidée par des retours en temps réel et coordonnée avec le Bureau de communication pour la polio (PCO) pour optimiser l’impact.
Des messages qui ont touché les communautés
Comment le bon message a fait la différence
Cette campagne a confirmé qu’un contenu localisé et émotionnellement fort — diffusé via les bons canaux — peut réduire l’hésitation et inciter à l’action. Principaux enseignements :
Les vidéos courtes ont été les plus performantes, en particulier celles montrant de vraies voix dans des cadres communautaires
Le contenu en ourdou a suscité un meilleur engagement dans les districts ayant des refus persistants ou une faible couverture
Les messagers de confiance comptent — les parents ont mieux réagi à des voix familières qu’à des messages institutionnels
La rapidité de diffusion a été cruciale : l’engagement était à son pic pendant les deux premiers jours et au lancement des NIDs
Consolider cet Ă©lan
Pour capitaliser sur ces résultats :
Une enquête pré- et post-campagne est en cours pour mieux comprendre l’évolution de la confiance et de la sensibilisation
Les résultats guideront l’adaptation des contenus pour les prochains tours de vaccination (SNID) et les efforts de mobilisation sociale
Cette approche inspire désormais des stratégies similaires dans d'autres pays prioritaires, notamment l’Afghanistan et le Soudan
Protéger chaque enfant, un message à la fois
Le Pakistan reste l’un des deux derniers pays où le poliovirus sauvage circule encore. Chaque campagne de vaccination est essentielle — et chaque information fiable peut faire la différence entre protection et vulnérabilité.
En créant un contenu qui parle la langue, la culture et les valeurs des familles, cette campagne a rapproché la vaccination des foyers — en ligne et hors ligne.
Ensemble, nous nous rapprochons d’un avenir sans polio pour chaque enfant.